PUBLIC MARKS from "Noel Basile" with tag "Publicité interdite"

VIDEO: Publicité interdite pour ambiguité sexuelle L'agence Reuters nous apprenait hier que l'organisme de contrôle et de régulation de la publicité en Grande-Bretagne, l'Advertising Standards Authority (ASA), a épinglé une publicité de la marque d'habillement « American Apparel » représentant une femme presque nue qui semble sur les affiches être âgée de moins de 16 ans. La dépêche d'agence précise que dans l'une des photos de cette publicité, imprimée en quatrième de couverture de la publication « Vice Magazine », la femme porte un dessus ouvert sur le devant et « un de ses seins est partiellement exposé ». American Apparel a réagi par un communiqué officiel affirmant que « le mannequin a 23 ans, ne paraît pas en dessous de 16 ans et elle n'est pas présentée dans la publicité comme un objet sexuel ». Voila l'exemple type de la querelle byzantine. Qui a raison, qui a tord ? Une chose est sûre, l'annonceur a joué à fond la carte de l'ambiguïté comme c'est le cas souvent avec l'image de la femme dans la publicité. Techniquement, le mannequin a peut-être vraiment 23 ans et sa carte d'identité peut le prouver, sans doute. Mais « American Apparel » nous prend pour des imbéciles en affirmant que « Ryan » (c'est le nom sous lequel la jeune femme est présentée sur le site de la marque) ne paraît pas en dessous de 16 ans. Milan Kundera écrit dans l'Immortalité : « J'ose affirmer qu'il n'y a pas d'érotisme authentique sans art de l'ambiguïté; plus l'ambiguïté est puissante, plus vive est l'excitation. » « American Apparel » triche, en connaissance de cause, en jouant sur cette ambiguïté sur l'âge de son mannequin. La marque qui se veut un modèle de moralité économique à travers le terme du « verticalement intégré » qu'elle nous sert à toutes les sauces, autrement dit sa production « n'est pas délocalisée mais uniquement fabriquée à Los Angeles offrant à (nos) employés une couverture sociale n'existant nul part ailleurs aux Etats-Unis ». Cette marque, donc, ne fait que du marketing à géométrie variable pour vendre sa came omettant, dans le cas de son mannequin à l'allure d'adolescente, l'avis d'un grand acteur américain, John Wayne, qui disait que « perversion et corruption se cachent souvent sous le masque de l'ambiguïté », concluant, « je déteste l'ambiguïté et ne lui accorde aucune confiance ». Nous non plus.